壹惟设计博客│winner-design' blog

【译者的话】 在中国，我们将火柴盒上的图案称为“火花”，一个很美丽的名字。在外国，火柴一般是纸板火柴（Matchbook），上面同样印有很多漂亮图案，这些纸板火柴在很长的一段时间里都是广告商争夺的方寸之地。这些图案虽小，却承载着很多历史、时代风貌及设计的风格。虽然粗俗的“一次性打火机”有将它们赶尽杀绝之势，但这些在火光中闪耀的图案却永远让我们难以忘怀。

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【译者的话】
说起花纹设计，我们总会觉得这是一种古老的手工艺，也意味着“土气”，与现代艺术沾不上边，虽然我们都了解二方、四方图案这些理论，但除了一些纺织、陶瓷或包装盒外，已经没有什么人去设计花纹了，我们也看不到那些繁琐但非常精美的花纹图案。但我总怀疑，并不是我们不需要花纹，而是我们既没有耐性也没有本事去创造一个漂亮的花纹或边框。

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【译者的话】
你可能会认为复印其实是一种很简单的技术。但事实是，复印比印刷要复杂得多，在毕升发明印刷术一千年后，人类才开始研究出“复制”一份文件的基本技术，而真正的复印技术，却还只是最近几十年才发明的东西。而几乎每一间公司至今都还在同时使用最古老和最先进的复印技术：复写纸和复印机。     

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【译者的话】很多客户在让设计师设计作品时，总希望样样突出，以为这样就是“划得来”的设计，但这其实是一个不可能完成的任务，而且效果也并不能让人满意。创造一个强有力的焦点，简化设计，让版面充满力量，这样的设计才是最物有所值的！

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【译者的话】 我们随时都可以在电视报纸上看到这样的广告：一个妇女笑容满面高高兴兴地在做家务的情景。但我们从来都没有在生活中看到有哪个女性在做家务时有这样兴高采烈的。广告商一直以来都在制造一个骗局，希望能够让女性相信：做家务是一件很幸福的事。其实这个骗局由来已久，让我们来回顾一下女性在过去家庭用品广告中的角色。

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在本文中我们将介绍一种剪切技巧，使图片有部分突破原来的界线。这种设计能够吸引人的注意，也使图片突破原来图片空间的限制，很好地强调了图片中某一部分的高度、动感及深度。

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【译者的话】 汽车制造商在广告中投放的金钱可以说比其它行业都多，在我的印象中，汽车广告总是制作得最精美的广告，至少从视觉上是这样，或许这是因为能够生产出汽车的人总不会是寒酸的人。在本文中，继续由 Gene Gable 将我们带入怀旧气氛，追寻汽车广告的昨日足迹。

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【译者的话】在一个纷纷扰扰、混乱不堪的世界里，“简单”总是显得超凡脱俗。本文作者 JOHN ODAM 的作品以其简约清新的风格曾经获过多个设计奖项。在本文中，作者与我们一起分享他设计的五个 CD 封面的设计心得——亦是简单之美的心得。

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【译者的话】幸福是什么？当哲学家在故作深沉地思考这个人类恒久命题时，广告商一早就给我们提供了各种各样的答案：幸福就是吃上一粒糖果，喝上一杯啤酒，或者拥有一块肥皂。可以说，广告商尝试回答幸福是什么的各种努力，贯穿了整个现代广告的发展历史。

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BOCA TECHNOLOGY GROUP，INC 是一家位于美国佛州波卡雷顿的工程咨询公司，该公司主要生产应用在高端计算机的一些外围设备，包括 PCMCIA 诊断卡等。虽然有很多 500 强的公司都是它的客户，但 BOCA 公司也明白对于一家工程公司来说，LOGO 设计并不是它们的强项。

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