壹惟设计博客│winner-design' blog

我们经常要面对一些展示牌的设计，如户外广告牌、户外横幅、灯箱广告、宣传挂画、展板的设计，它们的尺寸往往都非常大，但这些展示牌经常身处于一个混乱的复杂环境中，而且一般是从远处观看，这无形中给我们的信息传达带来了很多挑战。做好一个大型的设计，要首先考虑的却是小的问题。

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本篇文章所介绍的作品在加拿大赢取了多个奖项，让我们一起沿着设计师的轨迹，重温一下他的创作过程。

项目简述：

加拿大多伦多 Ridpath's Fine 家具公司需要一个新形象。该公司与潘顿设计师已经有超过 15 年的合作经验，潘顿一直以来为该公司设计所有的插图及广告。现在，Ridpath's 要求潘顿为他们已经在二十世纪初就建立的形象注入新元素。他们希望建立一种高档的形象，能够继续在他们与一家新的公司合并后仍然能为他们原有的成熟客户提供服务。因为潘顿曾经为客户设计过不同类型的设计，他现在受命为他们设计一个新的标志，而且这个形象能够符合各种不同的需要。

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【译者的话】得益于技术的不断的进步，现在冰箱广告的诉求点主要集中在省电、环保及制冷迅速。而在过去，比的就是谁的容量更大。但有一点自始至今没有改变的是，广告中的冰箱总是堆满了琳琅满目的各色精致食品，而我们自己冰箱的内部陈列就从来没有这样丰富及漂亮过。

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一，最能撒谎的血型是：
　　1，当然是O型，O型人撒谎像个吃饭似的，但是撒的谎都是让人马上听出来的；
　　2，B型，不管三七二十一，B型人绝不承认自己撒了谎；
　　3，AB型，AB型的很少撒谎，但是一旦撒谎，很难看破；
　　4，A型，A型人的性格就是学不会撒谎；

　　二，生存能力最强的血型是：
　　1，B型，具有不屈的生命力的B型人，不管是在什么地方都能生存到底；
　　2，A型，突然产生生的愿望的A型人，能想出很多种求生的办法；
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当图片是你封面希望展示的重点对象时，那在设计中，就要考虑的是如何让图片最大程度地展示给读者。而有时，我们经常会使用某些自以为漂亮的效果来装点一些细节，实际上出来的效果却是事与愿违，导致整个版面变得缺乏吸引力。

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作为西方人最常见的饮料，咖啡在广告中历来占据重要的一席。而咖啡的诉求重点，也从一开始的“提神饮料”逐渐演变成现在的宣称能够成为你美好生活的一部分。但大部分人喜欢喝咖啡，并一定是这些广告的神奇威力造成的，更多的时候，仅仅是我们喝得有点上瘾了，只能继续喝下去而已。

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【译者的话】很多网页都有一个醒目的大横幅区域，但设计上大都千篇一律，如果你访问FACTOR DESIGN网站，你会发现，该区域的变化比你想象中要丰富得多——并不是通过特效，而是通过版面设计，他们对横幅的间隔设计让你在任何平面设计中都能获得灵感。

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标志分为企业标志和产品标志(品牌标志)两种。
企业标志即从事生产经营活动的实体的标志，产品标志即企业所生产的产品的标志，又叫商标。

企业标志的特点:
1.  独特鲜明的识别性是企业标志的首要特点。
2.  精神内涵的象征性是企业标志的本质特点。
3.  符合审美造型性是企业标志的重要特点。
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产品包装，应当遵循适当、可靠、美观、经济的原则。由于产品的品种繁多，性能各有不同，要求也不一样，因此，在进行产品包装时所考虑的问题也不相同。一般可从下面三方面来考虑：

策略与创意是前后关系

产品与品牌本身只是一块材料，策略的职能就是定义“品牌形状”，创意的职能则是把策略策定的“品牌形状”无限放大。先策略后创意，策略是对产品优势、品牌精神的提炼，创意则是对策略的表达。比如卖轮胎，如果策略定定位为畅销，创意就要是凸显畅销的点：一女子下车去打公用电话，就在她转身之间，一男子悄悄地窃走了车上的轮胎。