壹惟设计博客│winner-design' blog

策略与创意是前后关系

产品与品牌本身只是一块材料，策略的职能就是定义“品牌形状”，创意的职能则是把策略策定的“品牌形状”无限放大。先策略后创意，策略是对产品优势、品牌精神的提炼，创意则是对策略的表达。比如卖轮胎，如果策略定定位为畅销，创意就要是凸显畅销的点：一女子下车去打公用电话，就在她转身之间，一男子悄悄地窃走了车上的轮胎。

【译者的话】古人云：天下文章一大抄。在设计领域里，说“天下创意一大抄”可能有点言过其实，但我们经常将别人已经用过的图片改头换面用到我们自己身上来却是大家秘而不宣的事实。这种改头换面到底是创意还是赤裸裸的剽窃？有时，这两者的界限很模糊，如果硬要说有什么区别的话，只是有些人模仿得聪明一点，有些人模仿得拙劣一点而已。反正这些事，古已有之 。

创意 =  一切

“不怕做不到，就怕想不到！”，这句话，一度成为被批判的所谓脱离实际的代名词。

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