保留原版人物性格 融入中国文化元素 聘请日本团队制作
从全球首台凯蒂猫亲子游戏剧《Ｈｅｌｌｏ Ｋｉｔｔｙ梦幻之光》，看Ｈｅｌｌｏ Ｋｉｔｔｙ产业链的延伸
挟诞生３５周年之势， 一只号称全球最有钱、最有知名度的猫——拥有超高人气的Ｈｅｌｌｏ Ｋｉｔｔｙ，今年第五届文博会期间的５月１５日至１８日，将在献演深圳保利剧院的大型亲子游戏剧《 Ｈｅｌｌｏ Ｋｉｔｔｙ梦幻之光》中与本城凯蒂猫迷“亲密接触”。
为庆祝35周年,三丽瓯公司还专门设计了纪念35周年官方网站 http://kitty35.com
对于这台经日本三丽鸥公司授权、首度将Ｈｅｌｌｏ Ｋｉｔｔｙ形象搬上中国舞台的歌舞剧来说，与其说是为了在演艺市场“攻城略地”，不如视为授权商为Ｈｅｌｌｏ Ｋｉｔｔｙ筹划的暖寿活动之一。对于曾经产生过孙悟空、哪吒、黑猫警长……或许还有皮皮熊等卡通明星的我们来说，这是观察Ｈｅｌｌｏ Ｋｉｔｔｙ产业链如何延伸的良机。
全世界最有钱的猫
今年１１月１日，天蝎座的Ｈｅｌｌｏ Ｋｉｔｔｙ要过３５岁生日。对于一只猫来说，这个年纪难以想象。但凯蒂猫不同，据东京调查公司Ｃｈａｒａｃｔｅｒ Ｄａｔａｂａｎｋ透露，最近１０年这只戴着蝴蝶结、没有嘴的小猫始终位居人气榜三甲。自凯蒂猫第三代设计师山口裕子成功地将市场扩展到儿童之外，从２０００年起不少名流包括好莱坞明星以身着凯蒂猫为“酷”，凯蒂猫甚至被认为“是将日本卡通形象文化推向世界的ｋａｗａｉｉ（可爱）大使”。日本国土交通省因为凯蒂猫在中国人气居高不下，特意选择其担任旅游形象大使。
作为三丽瓯公司的代表形象，以圆脸配上鼻子、胡须，外加耳朵上的红丝带的招牌形象，凯蒂猫每年约被７０个国家制成５万种商品在全球出售。凯蒂猫为三丽鸥公司带来的收入近年仍然超过公司总营收的６０％。随着凯蒂猫的粉丝群中越来越多地出现名流和明星，Ｈｅｌｌｏ Ｋｉｔｔｙ变得时尚多变，开始与时尚界大牌结盟，频繁登上时尚杂志。凯蒂猫空降美国后曾与大牌如迪奥、安娜苏、施华洛世奇等合作，化妆品牌ＭＡＣ今年也与之合作推出限量商品；Ｈｅｌｌｏ Ｋｉｔｔｙ去年还穿上迪奥设计师Ｊｏｈｎ Ｇａｌｌｉａｎｏ新设计的秋冬时装，参加巴黎时装展。
不夸张地说，８０后是在Ｈｅｌｌｏ Ｋｉｔｔｙ的伴随下长大的，当一代女孩长大成为母亲后，依旧和她的女儿一样，喜欢着这只猫。进而为背后的三丽鸥公司带来了可观的销售收入，使之成为世界上最具市场价值的猫。
生日成抢“钱”引擎
直到第三代设计师山口裕子１９８０年接手“改造”凯蒂猫，Ｈｅｌｌｏ Ｋｉｔｔｙ在日本当地既未受追捧，海外知名度也不高。山口以时兴服饰剪裁及颜色为Ｈｅｌｌｏ Ｋｉｔｔｙ设计衣服，令其成为潮流代表，从１９８７年开始Ｈｅｌｌｏ Ｋｉｔｔｙ热慢慢兴起。山口还通过了解支持者的喜好和观察社会动向，有效地将大众口味转化为设计灵感。多年前她观察到日本艺人不再玩地下情，于是在Ｈｅｌｌｏ Ｋｉｔｔｙ２５岁生日之际，推出她的男朋友Ｄｅａｒ Ｄａｎｉｅｌ。Ｄｅａｒ Ｄａｎｉｅｌ不仅得到Ｈｅｌｌｏ Ｋｉｔｔｙ爱好者的欢迎，更帮助Ｈｅｌｌｏ Ｋｉｔｔｙ的产品延伸到了婚庆等领域。
当上班族与主妇等开始购买后，凯蒂猫商品扩大到了厨房用具等领域；同时，Ｈｅｌｌｏ Ｋｉｔｔｙ服饰也变得更为时尚，由最初的连衣裙扩展至礼服和靴子。有人认为，Ｈｅｌｌｏ Ｋｉｔｔｙ长盛不衰的原因在于吸引儿童外更掳获女性的心；也有人认为，Ｈｅｌｌｏ Ｋｉｔｔｙ的流行和“ｋｉｄｕｌｔ”文化的兴起分不开。２００４年，为配合Ｈｅｌｌｏ Ｋｉｔｔｙ３０周年庆，三丽瓯公司推出了以攻占成人市场为主的烤面包机、咖啡机、微波炉等产品，以留住与她同龄共同成长的成人迷。
Ｈｅｌｌｏ Ｋｉｔｔｙ成为一个跨世纪的文化符号。今年的３５岁生日，世界各地零售商纷纷推出纪念商品，证明了其魅力的长盛不衰。为Ｈｅｌｌｏ Ｋｉｔｔｙ暖寿的活动去年就已开始，相关的授权商品和店铺活动比往年增加不少。Ｈｅｌｌｏ Ｋｉｔｔｙ的“主人”三丽鸥公司４月８日推出“ｂｌｉｎｇ ｂｌｉｎｇ闪”价值１５００万日元的３５周年纪念版Ｈｅｌｌｏ Ｋｉｔｔｙ，率先启动今年的庆典；与麦当劳推出快乐套餐等相关合作已开始。Ｈｅｌｌｏ Ｋｉｔｔｙ日本专属的彩虹乐团最近也推出了３５周年音乐剧新作《凯蒂猫和奥兹的魔法王国》，４月１３日起演出，据称这部充满爱与友情的豪华音乐剧，传递的是３５年来Ｈｅｌｌｏ Ｋｉｔｔｙ隐含的可爱、友情和贴心的信息。
剧作本地化的探索
《Ｈｅｌｌｏ Ｋｉｔｔｙ梦幻之光》经日本Ｓａｎｒｉｏ公司授权，由北京恒乐国际儿童文化有限公司独立制作。北京首演成功后，计划在深圳、广州、上海等４０多个国内大中城市及新加坡、马来西亚和美国等地巡回表演，预计３年内演出超过５００场。
Ｈｅｌｌｏ Ｋｉｔｔｙ舞台剧日本版本２０００年起开始在日本国内巡演，首演当年便创造票房神话，并一路高升击败《千与千寻》。据北京恒乐国际儿童文化有限公司介绍，此次登陆中国，该剧重金聘请了日本“黄金制作团队”ｐｕｒｏｌａｎｄ倾力制作，包括日本著名导演大岛毅、编舞冈正臣以及音乐制作八幡茂等，演员则来自世界各地，经过１年封闭训练，从演技到舞蹈编排都一再推敲。总监制后根纪夫透露，舞台剧的中国版本将比日本版本长半个小时。音乐没有沿袭原著当中的音乐元素，而是本着与Ｈｅｌｌｏ Ｋｉｔｔｙ可爱的性格相符的原则，同时符合中国观众的口味。
据悉，本次舞台剧的服装设计耗资巨大，全部演员共计２００余套服装，主角Ｈｅｌｌｏ Ｋｉｔｔｙ、Ｄｅａｒ Ｄａｎｉｅｌ、 Ｂａｄｔｚ－Ｍａｒｕ（酷企鹅）、Ｍｙ Ｍｅｌｏｄｙ（美乐蒂）、和Ｌｉｔｔｌｅ Ｔｗｉｎ Ｓｔａｒｓ（双子星）的服装全部在日本设计制作，完整保留了原版卡通人物的特点。为了让Ｈｅｌｌｏ Ｋｉｔｔｙ的故事更加接近中国小朋友，符合中国观众的口味，该剧进行了本土化调整，特别加入中国卡通形象：剧中的３位神秘使者形象便是取自中国的珍稀动物：扬扬（中华白海豚），猫猫（大熊猫）和羚羚（藏羚羊）。导演大岛毅认为：“它们身上融合了中国传统特色与日本卡通设计，能征服更多的ｆａｎｓ。”
此外，该剧一大亮点是将中国杂技元素融入其中。数十名中国顶级杂技演员如何将杂技表演有机融入剧中颇堪观察。而演出现场将展示众多从未于国内公开发行的白金限量版Ｈｅｌｌｏ Ｋｉｔｔｙ公仔、首饰、饰品等，“旨在打造一场Ｈｅｌｌｏ Ｋｉｔｔｙ梦幻之光嘉年华”。
