“一样东西最注重的是外表，只靠里面的产品而无外表那东西并不合格。判断一样东西的好坏都必须靠它的外表” ——巴尔塔沙•葛拉西安
包装，是商品和品牌的灵魂和衣着，它们作为商品的“第一印象”吸引着消费者。而且包装还可以看作是企业的一个对外流通宣传的形象，一个好的包装，不仅可以提升品牌价值，还可以提升企业形象。在众多品牌当中，如果要一样产品脱颖而出就只有靠包装。众多商品已越来越会利用独特的包装设计及功能吸引消费者。
在市场上品牌和包装设计代表着您的身份，您的品牌有成功的传达您产品的信息吗？您的企业形象来自于您的产品包装。您应当如何包装您的品牌使他它成为业务的一部分，并代表着您的企业形象和身份。包装装潢设计不是单求外表漂亮美观，最重要的是透过视觉图像来介绍产品的特点，反映您的企业品牌及形象，并建立和稳定品牌和产品这两者在市场的定位。
随着我国经济的持续发展，人们的生活水平和审美观念都在变，消费者对商品包装的喜新厌旧，以及对品牌的全新认识，都关系着包装设计的与时俱进，这里包装创新是灵魂。市场上有很多产品因为外观包装设计的失败和创新理念的枯乏而导致下滑的销售业绩。设计创新可以为业务提升销量，引领企业进入一个新的发展历程，开拓一个新市场。一样产品如何被包装，描述着包含在里面的产品质量及企业品牌。因此，富有创新的包装设计并非只是一个美丽的装饰。其所包含的功能，在竞争激烈的市场上起了不可低估的作用。
