什么是VI，MI，BI？

企业识别系统(Corporate Identification System, CIS)是透过标准而统一的视觉设计，以视觉符号的标志或品牌为发展中心，实施统一、组织及一致化的企业形象系统传播，使企业能迅速地被员工和大众所识别从而对其产生认同感。CIS企业识别系统由统一的企业理念、规范的企业行为、一致性的视觉形家三大要素所构成。这三者相辅相成塑造企业独特的风格和形象，确立企业的主体特征。

(一)统一的企业理念，即Mind Identity，简称MI。

指内部统一兼具外部特征的企业主导思想和观念，实质上是企业的“自我定位”，是企业独立形象的核心，也是企业意欲使社会公众广泛知晓、并接受的企业独立品格，可称企业之“魂”。 塑造企业之“魂”，核心是确立企业自身信奉的价值观，即以一种共同信念作为企业成员共同追求的目标。

(二)规范的企业行为，即Behavior Identity，简称Bl。
指在企业理念指导下的企业领导及全体员工的行为准则、状态、 表现与过程。行为规范属于CIS系统中的动态部分，它是企业传达理念、塑造形象的过程。

(三)一致的企业视觉形象，即Visual Identity,简称VI。
指通过一种经过深思熟虑具有一定规则的设计而定型的统一平面视觉工艺图形方案。这一方案是以基本部分(企业标记或品脾商标)为核心，包括企业名称、个英文标准字体、标准装饰线条和企业象征图形、标准色等。另一应用开发部分，包括企业可见的建筑物、厂房、园区、车间、门市、柜台、橱窗、办公室、会议室、接待室、路标、指示牌、职工服装、工作证、各种票据、名片、信纸、信封、旗帜、企业介绍、礼品、 海报、产品包装、笔记本，笔及其它用品等。还包括企业在外举行各种产品发布会、新闻发布会、技贸合作洽谈会、股东大会的会场布置；以及企业参加各种展览会、博览会的展区、展出布置等。企业的统一视觉形象，是促使人们的视觉感知认同这些标准化形象，即等同于认同企业本身；能够简化消费者对企业及产品的认识，帮助消费者容易、准确地识别辨认出企业来，从而大大地加深他们的记忆机能，强化对企业的认识；一致性的视觉特征在一定程度上能够成为情感的纽带，而且通过直观的形式把企业的理念和行为规范表达出来，对员工起着一个启示和维系的作用。

企业CIS设计 VIDEO EDIT

企业形象识别系统是英文"Corporate ldentity System"的中文翻译，简称CIS，其理论的发源地一般认为是在美国。50年代中期，美国IBM公司在其设计顾问："透过一些设计来传达ＩＢＭ的优点和特点，并使公司的设计在应用统一化"的倡导下，首先推行了CI设计。60年代初美国一些大中型企业纷纷将能够完整树立和代表形象的具体要素是作为一种企业经营战略，并希望它成为企业形象传播的有效手段。它包含了企业形象向各个领域渗透的整个宣传策略与措施，这种完整的规划与设计在经过相当长的一段时间后被人们广泛认知并正式冠以企业形象识别系统的名称。70年代CI理论引入日本，少数有远见的企业先行导入CI，并逐渐产生了功效。进入80年代，中国南方一些企业也开始CI尝试。广东太阳神集团被认为是中国最早导入CIS的企业，通过视觉元素的展现，较好的体现了企业经营理念和经营风格。

CIS包括三部分，即MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别），其中核心是MI，它是整个CIS的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI、VI表达出来。所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功的BI与VI就是将企业富有个性的独特的精神准确的表达出来。BI直接反映企业理念的个性和特殊性，包括对内的组织管理和教育、对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。VI是企业的视觉识别系统，包括基本要素（企业名称、企业标志、标准字、标准色、企业造型等）和应用要素（产品造型、办公用品、服装、招牌、交通工具等），通过具体符号的视觉传达设计，直接进入人脑，留下对企业的视觉影象。企业形象是企业自身的一项重要无形资产，因为它代表着企业的信誉、产品质量、人员素质、股票的涨跌等。塑造企业形象虽然不一定马上给企业带来经济效益，但它能创造良好的社会效益，获得社会的认同感、价值观，最终会收到由社会效益转化来的经济效益。它是一笔重大而长远的无形资产的投资。未来的企业竞争不仅仅是产品品质、品种之战，更重要的还是企业形象之战，因此，塑造企业形象便逐渐成为有长远眼光企业的长期战略。