1、强烈、统一品牌印象

标志具有建立企业和商品的标签性认知的作用，具有法律的认可位置,不能被卡通吉祥物所代替，所以可以把卡通吉祥物作为VI中标志的补充．但标志的商业宣传功能，解释企业与商品之间的关系，以及引起消费者强烈关注的使命完全可以由卡通吉祥物来完成。

广告宣传的根本目的是引起消费者的注意，最终引发消费。广告宣传中如果只有商品名和商标就太普通，单独运用广告语的力量也不够，特别是对于文化程序不高的人来说可能传达不到位，对于需要有新鲜刺激的人群来说又缺乏吸引力。因为人们第一眼所见的印象如果足够强烈瓶能留下记忆的话，那么在它再次出现时，会加深原有的记忆。所以视觉形象不仅仅注重吸引第一眼，还要注重形象的前后一贯性，只有这样才能明确地加强人们过去的记忆。卡通吉祥物恰恰具有这样的功能，它不仅仅能吸引人的注意，而且保持一贯性，能在受众头脑中逐渐形成企业和产品特征性的印象。

比起标志或商品名，卡通吉祥物更能惹人注意，特别对于文化程度不高或者文字沟通有障碍的人来说，也很容易形成对企业或商品印刷。而对于跨国界的，文字无法沟通的全球化推广，卡通吉祥物能得到广泛的理解。

2、广泛的亲切感

卡通吉祥物，具有其他表象所不易有的悦目感、趣味感、活泼感、明朗感，特别是他们常常带有幼稚的可爱的形象和率直稚拙的气质，具有一种不可抗拒的亲切感。对于以女性、孩子为消费对象的企业、商品，采用卡通吉祥物往往能获得较高的认知度。

3、统一持久性

ＶＩ用专用字体、标志、专用色彩代表企业的统一性．卡通吉祥物同样联结企业、商品、宣传、推广、服务等各个环节．受众接触卡通吉祥物就如同接触整个企业的整体结构，而在企业内部，吉祥物就如同是一个维系全体人员及所有环节的结束，起到一个企业精神的作用，能对（BI－行为识别　Behavior Identity）在企业中推行起到作用。