一项调查显示，目前品牌授权业最发达的美国占据了世界授权业65％左右的市场份额。相比之下，中国在世界授权业所占份额不足0.5％。有关专家表示，中国应引进品牌授权经营模式，大力发展相关产业。

品牌授权又称品牌许可，最初起源于欧美国家，是拥有品牌的授权商将自己的品牌通过合理形式授权被授权者使用。而被授权者通常是拥有一定生产、销售规模和资历的生产商。

根据世界授权商品协会委托耶鲁大学和哈佛大学商学院所作的年度统计报告，就全世界范围看，品牌授权业已成为一个1600亿美元的产业，并且这个数字还在逐年上升。在《财富》杂志所列500家大型企业中，三分之一以上企业的业务与品牌授权有关。

拥有圣大保罗等8个知名品牌的协亚品牌管理公司负责人告诉记者，目前，协亚正致力于将品牌授权的成功经营模式带到中国。品牌授权不仅可以为客户提供专业咨询服务，还包括品牌业务的推广和管理、授权商品、零售网络的开发等方面的市场营销策略等服务。

有关专家也指出，品牌授权对中国而言是一个新兴行业，但它可以为市场创造一个“三赢”局面：一方面，对于拥有知名品牌的授权商来说，可以不用大量的实体投资而快速、有效地进入一个新的市场，并占有一席之地；另一方面，对于被授权的厂商而言，通过专业化的品牌授权途径，无需投入巨额广告费，购买一个一个被消费者所认知的知名品牌，并凭借这个品牌的知名度树立一个新品牌，从而以更低的成本和更快的速度使自身产品进入市场；最后，从市场角度看，消费者可以以合理的价格买到高质量的知名品牌，并成为直接受益人。