好的标志是企业形象、品牌形象的最佳代言人，它具备简明易认、个性突出、有永久性等特征。一个好 的标志来之不易：创意构想、模拟测试、反复周密的修改和评估，最后还要经受市场的考验。
企业标志是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、企业文化、经营内容、企业 规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别和认同企业的图案和文字。企业标志代表企业全体。对 生产、销售商品的企业而言，是指商品的商标图案。
企业标志有抽象性的、具象性的和非图案的字体标志。企业标志是视觉形象的核心，它构成企业形象的 基本特征，体现企业内在素质。企业标志不仅是调动所有视觉要素的主导力量，也是整合所有视觉要素的中 心，更是社会大众认同企业品牌的代表。因此，企业标志设计，在整个视觉识别系统设计中，具有重要的意义。
企业标志不仅仅是一个图案，而是一个具有商业价值的符号，并兼有艺术欣赏价值。优秀的企业标志， 注入企业深刻的思想与理念内涵，传达出鲜明独特优良企业形象，达成差异化战略之目的。随着商业信息传 递与科技文化交流速度加快，一切传播行为都极其讲求效率，视觉传播的文字和商业符号一样，都朝着一个 共同方向发展，即要求简洁、共识，同时讲求造型美观、大方、具有个性。